„Semalt“ ekspertas pasakoja, kodėl raktiniai žodžiai vis dar svarbūs SEO



Taip, raktiniai žodžiai vis dar yra svarbūs SEO. Skaitykite apie tai, kodėl raktiniai žodžiai yra tokie svarbūs ir kodėl jie yra jūsų turinio pagrindas. Raktiniai žodžiai buvo vienas iš pirmųjų reitingavimo veiksnių, kuriuos paieškos varikliai pritaikė paieškos užklausai su turiniu, o raktiniai žodžiai vis dar yra būtini reitinguojant tinkamas paieškos užklausas.

Kas yra SEO raktiniai žodžiai?

SEO raktiniai žodžiai yra pavieniai žodžiai arba sudėtingos frazės, kurias svetainės naudoja didindami gaunamą organinį srautą iš SERP. Auditorija naudoja šiuos raktinius žodžius ieškodama to, kas gali padėti jūsų prekės ženklas. Tinkamai ištyrus ir optimizavus turinį, raktiniai žodžiai tampa kanalu, kuriuo svetainė prisijungia prie savo tikslinės auditorijos.

Ar raktiniai žodžiai SEO yra mirę?

Frazė „Raktiniai žodžiai yra negyvi“ yra kažkas, kas pastaruoju metu vyksta SEO ratuose. Taigi manome, kad svarbu su šia problema susidurti tiesiogiai. Buvo keletas optimizavimo paieškos sistemų pokyčių, kurie paskatino šį teiginį, tačiau, argumentuojant, šiam argumentui pagrįsti naudojami trys pagrindiniai teiginiai.

Raktiniai žodžiai nepateikti

Jei dar nesinaudojote SEO, SEO istorijoje praleidote tašką, kai natūralų SEO turėtumėte pasiekti „Adobe Omniture“, „Google Analytics“ ir kitose analizės platformose. 2010 m. Viskas ėmė keistis, kai „Google“ tyliai pradėjo imtis veiksmų, kad pašalintų raktinių žodžių duomenis. Iki 2011 m. Pabaigos ir per visus 2012 m. Buvo panaikinta didelė dalis natūralių raktinių žodžių. Neilgai trukus, svarbiausių raktinių žodžių tvarkyklė kiekvienai svetainei nebebuvo teikiama.

Praradę pirminį raktinių žodžių duomenų šaltinį, mes iš esmės skridome aklai, dėl ko daugelis privertė pagerbti raktinius žodžius. Bet kas pasikeitė? Visi vis dar naudojo paieškos sistemas vienodai, o „Google“ nekeitė, kaip jis aiškino tinklalapių turinį. Dabar buvo „kai medis krenta miške, šalia jo niekas negirdi, ar jis skleidžia garsą?“ kaip ir „Google“, niekas nepasikeitė. Tai reiškia, kad raktiniai žodžiai vis dar gyvi ir spardomi. Tai, kas mirė, buvo senas būdas juos sekti.

PG ir NLP sunaikino raktinių žodžių poreikį

Raktinių žodžių egzistavimas ar svarba buvo dar kartą užginčyta, kai „Google“ 2013 m. Pertvarkė savo algoritmą. Tai, ką iš tikrųjų padarė „Hummingbird“, padėjo „Google“ geriau suprasti vartotojų paieškos ketinimus, ypač tais atvejais, kai paieškos užklausa buvo sudėtinga ir pokalbio tonas.

Iki 2015 m. „Google“ įtraukė „RankBrain“, kuris yra naujas reitingavimo veiksnys, kurį skatina dirbtinis intelektas, kad pagerintų savo gebėjimą teisingai interpretuoti paieškos užklausas. Prieš įvedant užklausą, pvz., „Hamburgerio vietos aplink mane“, „Google“ nebebus ieškoma turinio, turinčio tuos raktinius žodžius. Naudodama „RankBrain“, „Google“ išmoksta naudoti šiuos raktinius žodžius kaip signalus, kurie nurodo jų paieškos kontekstą ir padeda sužinoti, ko iš tikrųjų nori vartotojas.

AI ir NLP reiškia, kad „Google“ dabar gali perrašyti vartotojo paieškos užklausą, kad atitiktų jų tikrąjį tikslą, o tai gali atrodyti, kad raktiniai žodžiai nebėra naudingi. Iš tikrųjų vyksta tai, kad „Google“ tapo tik protingesnė. Tiesą sakant, „Google“ geriau supranta ir yra labiau pasirengusi susieti naudojamą kalbą su tikru paieškos tikslu, o tai reiškia, kad raktiniai žodžiai tapo svarbesni.

Paieškos balsu žodžiai tapo nenaudingi

Kai paieška balsu tapo vis ryškesnė, daugelis susirūpino raktinių žodžių likimu. Tapo aišku, kad paieška balsu turėjo įtakos raktiniams žodžiams, bet ar juos juos užmušė? Šiandien paieška tapo labiau pokalbinga, o tai reiškia, kad raktiniai žodžiai, kuriems optimizuojame, taip pat tapo labiau pokalbio. Seniau, jei norėtume pažinti turtingiausią gyvą žmogų, tiesiog ieškotume „turtingiausias gyvas žmogus“. Šiandien mūsų paieškos užklausa bus „kas yra turtingiausias gyvas žmogus?“

Ar žinojote, kad apie 15% kasdienių paieškų „Google“ dar negirdėjo? Taigi, nors ieškotojai turi prabangą ieškoti bet ko, ką galvoja, SEO specialistai turi dirbti du kartus, kad galėtų susitikti. Kaip profesionalui, sunku žinoti, kuriems raktiniams žodžiams optimizuoti, jei didelę srauto dalį lemia kiti raktiniai žodžiai, kurių retai ieškoma.

Bet tai, kad mūsų gebėjimas stebėti raktinius žodžius yra netobulas, nereiškia, kad raktiniai žodžiai reiškia mažiau. „Google“ vis dar supranta kontekstą net per paiešką balsu. Taigi raktiniai žodžiai yra svarbūs, net jei paieškos užklausoje praleidžiate svarbiausias informacijos dalis.

Kodėl raktiniai žodžiai yra svarbūs SEO?

Yra kelios priežastys, kodėl raktiniai žodžiai yra svarbūs paieškos sistemoms ir SEO specialistams, tačiau čia yra dvi svarbiausios priežastys, kodėl dar negalime atsikratyti raktinių žodžių.

Raktiniai žodžiai kaip įkalčiai

Viena iš svarbiausių raktinių žodžių savybių yra jų svarba už SEO ribų. Negalima atsižvelgti į srautą, reitingus ar net svetainę. Apsvarstykite tai, jei žinotumėte savo klientų ketinimus, kas pasikeis jūsų verslo valdyme? Kaip naudosite šią įžvalgą modifikuodamas savo rinkodaros strategiją?

Dalyvaudami apklausoje ar pareikšdami savo jausmus tam tikra tema, mes dažnai atsižvelgiame į savo nuomonės poveikį kitiems, kuris turi įtakos tam, ką mes sakome ar darome. Be to, ieškant anonimiškumo ir prieigos prie vertingos informacijos derinys sukuria galimybę mums ištirti netikrą to, ko iš tikrųjų norime, versiją.

Savo esme „Keywords“ yra duomenimis pagrįstas tiesos serumas. Raktinių žodžių tyrimas yra galinga rinkos tyrimų priemonė, kurią galima panaudoti įvairiais būdais, viršijančiais svetainės turinį. Siekdami maksimaliai išnaudoti raktinių žodžių potencialą, išmokome žvelgti ne tik į aiškų, pažodinį vertimą, bet ir paslėpti užuominos, kad suprastume tikrąjį kiekvieno raktinio žodžio tikslą.

Raktiniai žodžiai atspindi asmenybę

Būdami rinkodaros specialistais, mes stengiamės susisiekti su asmeniu, o raktiniai žodžiai padeda mums nupiešti jautį. Siekdami asmens, mes kuriame svetainę sėkmei. Tikslinė auditorija yra vienas iš svarbiausių SEO ir visos rinkodaros aspektų. Sutelkdami dėmesį į konkrečius raktinius žodžius, esame tikri, kad pas mus ateis tinkami žmonės. Jei mums trūksta dėmesio ir stengiamės sužavėti visus, greičiausiai paliksite tuščiomis rankomis.

Dažni raktinių žodžių tipai

Raktinius žodžius galima skirstyti į kategorijas ir žymėti įvairiais būdais dėl įvairių priežasčių. Štai keli įprasti pavyzdžiai:

Firminis ir be prekės ženklo

Firminio paieškos termino užklausoje yra prekės ženklas. Prekės ženklas galėtų būti nurodomas oficialiu pavadinimu, rašybos klaidomis, firminiais akronimais, firminiais ženklais, pagrindinėmis įmonėmis ar bet kokiu kitu dalyku, aiškiai vaizduojančiu konkretų prekės ženklą.

Nenurodyti raktiniai žodžiai yra visi kiti raktiniai žodžiai, į kuriuos galite atsižvelgti. Jie dažnai apibūdina verslo pasiūlymą ar kliento problemą. Kai kurios įmonės neturi aiškaus pavadinimo, o tai apsunkina jos apibrėžimą.

Firminiai terminai greičiausiai pritraukia daugiau srauto, nes ieškotojas jau žino apie prekės ženklo egzistavimą.

Spartos ir konkretaus puslapio raktiniai žodžiai

Pradiniai žodžiai yra tikslinių raktinių žodžių sąrašas, kurį sudarome prieš pradėdami raktinių žodžių tyrimo procesą. kaip rodo pavadinimas, tai yra sėklos, kurias pasodiname, kad išaugintume žodžius raktinių žodžių sąraše. Pagrindiniai žodžiai yra svarbūs didelei visos svetainės daliai.

Konkretiems puslapiams skirti raktiniai žodžiai kuriami vėliau atliekant raktinių žodžių tyrimo procesą ir naudojami optimizuoti tik konkrečius puslapius.

Galvos ir ilgosios uodegos raktiniai žodžiai

Raktiniai žodžiai, kurių paieškos reikalavimai yra didžiausi, vadinami pagrindiniais žodžiais, o tie, kurių paklausa yra maža, vadinami ilgosios uodegos raktiniais žodžiais.

Nubraižę raktinius žodžius, kurie patenka į bet kurią kategoriją, suprasite, kad pagrindiniai žodžiai greitai krinta pagal bendrą raktinių žodžių skaičių, o ilgosios uodegos terminai, atrodo, amžinai tęsiasi kaip uodega. Grafiko vidurys vadinamas stambiu viduriu arba liemeniu.

SEO svarbu optimizuoti tiek galvos, tiek ilgosios uodegos raktinius žodžius. Be tūrio, nė vienas nėra absoliutus, todėl mes juos vertiname vienodai.

Pagrindiniai ir antriniai raktiniai žodžiai

Kitas pagrindinių raktinių žodžių pavadinimas bus tiksliniai arba tiksliniai raktiniai žodžiai. Jie naudojami apibūdinant svarbiausius raktinius žodžius. Šie raktiniai žodžiai gali būti naudojami visoje jūsų svetainėje arba gali būti apriboti tik vienu puslapiu.

Antriniai raktiniai žodžiai, dar vadinami papildomaisiais ir tretiniais, įtraukite visus kitus raktinius žodžius į savo sąrašą. Kai kuriais atvejais palaikantys raktiniai žodžiai yra raktiniai žodžiai, kuriuos jūs lengvai optimizuojate, tačiau jie nėra laikomi svarbiausiu prioritetu. Šie raktiniai žodžiai taip pat gali būti ilgosios uodegos palaikymas arba semantika, padedantys svetainei kuo geriau išnaudoti pagrindinius raktinius žodžius.

Išvada

Raktinių žodžių tyrimas išlieka vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos turi atlikti SEO specialistai, prieš pradėdami kurti turinį. Tai yra kažkas, ko reikia, jei tikitės gauti bet kur netoli SERP. Raktinių žodžių tyrimų poreikis yra svarbesnis naujoms svetainėms ar svetainėms, kurios tikisi pagerinti ar išplėsti savo paieškos reitingą.

Norėdami išgyventi internete, mes nuolat atliekame raktinių žodžių tyrimus, kad rastume naujų raktinių žodžių, kuriuos turėtume optimizuoti. Tokiu būdu mūsų klientai patiria ne laikinus eismo pliūpsnius, o nuolatinį kruizą SERP viršūnėje.

Nepaisant to, jei jums reikia sužinoti daugiau apie SEO ir interneto reklamos temą, kviečiame apsilankyti pas mus „Semalt“ tinklaraštis.